100% Capri è un prestigioso marchio di abbigliamento e biancheria per la casa fondato nel 2000 da Tony Aiello.
È il lino, principe delle fibre naturali, il protagonista assoluto delle collezioni 100% Capri, rigorosamente made in Italy.
Questo luxury brand è presente in Italia - a Capri e a Roma - e nel mondo, a St. Barthelemy, elegante e raffinata isola delle Antille francesi, e a Bal Harbour in Florida, con un flagshipstore all’interno del mall più lussuoso degli Stati Uniti, il Bal Harbour Shops.
Per 100% Capri, Man cura pianificazione strategica e campagna pubblicitaria.
Man ha curato la definizione dell'immagine e lo spot tv per il prodotto software PowerLaser di Color Solution, leader del settore della gestione del colore sulle piattaforme Microsoft Windows e Mac Os per il desktop publishing professionale.
L'approccio di Man è stato strategico, partendo da un'accurata analisi del mercato di riferimento, dei competitors. Dopo la fase preliminare di studio è stato definito il posizionamento nella concezione di un pay off: cogli il colore che c'è intorno a te.
La volontà infatti, condivisa con il cliente Color Solution, è stata quella di allargare l'orizzonte di uno scenario che rischiava di essere ristretto alla sola tecnica, trattandosi di un software, per proiettarvi invece caratteristiche umane, secondo la copy strategy Man.
Anche alla luce di questo il brand è stato realizzato per sottrazione invece che per addizione, per lasciare ad esso un libertà di comunicazione utile ai nostri obiettivi.
L'immagine è poi stata declinata nel materiale promozionale e di advertising, prevalentemente utilizzato per il business sul cliente finale, ma anche per il business to business. La veicolazione è stata mirata prevalentemente alle manifestazioni fieristiche di settore presenti sul mercato italiano.
Infine Man ha realizzato lo spot tv per il lancio nazionale del prodotto.
Nel 2008 Man ha curato la progettazione e lo sviluppo della piattaforma web JatrophaBook, un portale dedicato alle aziende e ai centri di ricerca che operano nel settore della produzione di biodiesel ricavato dall'olio della Jatropha Curcas.
Man nel 2007 ha gestito il lancio pubblicitario della carta telefonica Union Card, nata dalla partnership di Western Union, ISI, Fastweb e Sisal. Man ha messo a disposizione tutta la sua competenza nel marketing etnico, sia dal punto di vista della strategia che della creatività.
L'operazione è iniziata nella definizione di un nome, di un marchio e di un payoff che esprimesse in sintesi i vantaggi offerti dalla carta Union Card: il registro della comunicazione è stato concepito per superare il mero carattere di servizio per atterrare in uno scenario più umano, che trae forza da ciò che sta prima del servizio, ovvero l'esigenza di comunicare con chi è lontano.
Dal sistema di brand si è passati alla definizione degli strumenti per ciascuno dei veicoli pubblicitari scelti, online e offline.
Per il sito web unioncard.it è stato scelto un approccio molto corporate, in quanto il brand Western Union è percepito dal target come promettente e punto di riferimento per l'utilizzo quotidiano. Pertanto il disegno e le funzionalità sono orientate più alla semplicità che alla scenografia.
Infine è stato creato uno spot tv - offline, online e onsite - che porta invece l'accento della comunicazione sulla possibilità di libertà umana che una carta telefonica più "carica" promette ai suoi utenti; avere infatti a disposizione qualche minuto in più lascia tempo e spazio a tutto ciò che non è strettamente necessario materialmente ma lo è in effetti per vivere la vita in modo più umano. La scelta della headline "in ogni minuto un altro po' di te" esprime in modo inequivolcabile il concetto della creatività.
